9月5日，由2025广州电影产业博览交易会组委会、中国电影衍生产业研究院主办，华南农业大学珠江学院、高山文创(广州)科技有限公司承办的“广州电影衍生产品创新设计研讨会暨广州电影文化创新设计大赛”启动仪式在广州市演出电影有限公司举办。作为2025广州电影产业博览交易会的重要组成部分，本次活动汇聚了主办单位代表、学界专家与行业代表，共同探索电影衍生产品的创新设计与产业化路径，旨在以广州为窗口，为中国电影强国建设贡献智慧与力量。

广州市委宣传部艺术处（电影处）处长刘鉴、副处长邱超明，华南农业大学珠江学院董事长陈香山，广州市演出电影有限公司总经理张慧艳，华珠艺术设计学院院长何新闻等嘉宾，以及来自大湾区文创企业、高校和行业协会的代表共同出席了启动仪式。

华珠广传视听研究院院长、特聘教授张杰担任会议主持。他在开场发言中指出，广州不仅是中国电影文化的重要发源地之一，从早期粤语片的辉煌到如今成为国际影视交流枢纽，电影始终是这座城市的文化基因。他表示，“市委、市政府高度重视电影产业链的完善与创新，2024年首次创办广州电影产业博览交易会，就已明确将衍生产业视为电影工业价值延伸的关键。”

会后，张杰教授在采访中指出，“电影衍生产品不仅是商业链条的延伸，更是一种文化叙事的新形式。”他表示，华南农业大学珠江学院作为应用型高校，尤其注重文化创意与市场实践的结合，“我们希望通过本次大赛，联动大湾区高校与企业资源，重新激活老电影IP、老影院空间和老城市影像，推动‘电影+文创+科技’的深度融合。”当问及华珠在赛事中的角色时，张杰强调：“我们不仅是承办方，更是创新设计人才的孵化器。从课程设置、项目实践到产业对接，学院正在构建一整套支持学生从创意到产品的培养机制。”

高山文创（广州）科技有限公司总经理刘嵩对大赛章程进行说明。本届大赛以“广州光影新视界”为主题，分设“经典复刻”与“文旅融合”两大赛道，面向全球设计师、院校团队、文创企业及创意个人开放征集。他特别强调，评审将重点关注作品的落地性与市场转化潜力，鼓励应用AR、VR等新技术开发沉浸式、互动型衍生产品。

在圆桌论坛中，华珠艺术设计学院院长何新闻、副院长叶满波与多位高校及企业专家，就电影衍生产业的创新路径展开深度对谈。何新闻表示，“衍生产品是从银幕走向生活的文化媒介，学院将依托产学研联动，积极参与产品开发与IP转化实践。”

华珠董事长陈香山代表承办方总结发言，强调高校在创意人才培养体系中的核心作用。他强调，华珠始终坚持应用型、创新型办学方向，本大赛高度契合我校推动新质生产力、建设电影强国的教育目标，将组织好广州高校相关专业的师生团队积极参与大赛，推动广州电影产业与创意设计需求的深度融合。他希望进一步拓宽赛道，广泛发布，积极宣传，扎实组织，引进社会力量办好大赛。

广州市委宣传部艺术处（电影处）处长刘鉴在总结发言中充分肯定大赛对于广州电影产业和文化传播的价值，要求严格把关内容导向、落实成果转化，“市委宣传部将充分发挥宣传推广优势，支持大赛打造成为广州电影文化的新名片。”

据悉，大赛征稿将于2025年9月30日正式启动，获奖作品将于12月19日至21日在广州电影产业博览交易会期间展出，并举行颁奖典礼。届时，一批融合广府文化、电影艺术与当代设计语言的衍生产品将走向市场，助力广州打造“电影文化创新设计之都”。