一、专业定位

本专业立足广州，面向粤港澳大湾区，主要为工商企业、政府部门及事业单位，特别是珠三角的中小企业培养应用型、复合型、创新型营销人才。

二、培养目标

培养富有开拓创新精神，德智体全面发展，系统掌握市场营销专业的基础知识和基本理论，熟练运用市场营销专业的方法和技能，可在政府机构、企事业单位、咨询机构从事管理、营销、策划类工作，具有创新理念和创新思维方式的市场营销专业的应用型、复合型、创新型人才。

三、培养规格

本专业基本学制为4年，总学分为151分，其中必修课程学分为117分，专业选修课程学分为26分，任意选修课程学分为8分。

1. 知识要求

基础性知识：掌握管理学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。

专业性知识：系统掌握一定的人文社会科学知识，掌握市场营销专业必备的自然科学基础知识，必备的英语、计算机及其应用的基础知识，掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识，掌握市场营销专业必需的营销学、市场调查与预测、消费者行为学、广告学、分销渠道、商务谈判、财务管理等知识，具有一定的经济法律知识，具有一定的电子商务、国际贸易知识。

通识性知识：学生须选修社会学、心理学、计算机类、科学技术、社会文化、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。

2. 能力要求

知识获取能力：能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。

知识应用能力：具有英语、计算机应用能力，商务谈判及书面写作的能力、营销策划能力，具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力、营销管理能力、广告策划能力，具有分销渠道的管理能力，具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。

创新创业能力：具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。

3. 素质要求

思想道德素质：努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

专业素质：有现代商务企业管理等一系列管理知识和产品营销、策划、运作的技巧，具有创新精神和良好职业道德，能在大中型企业、商务活动从事商务策划、咨询、战略策略构思、设计、实施和管理控制等工作。

文化素质：具有良好的文化基础和修养；善于自学，同时关注本行业科学技术的新发展，不断更新知识；具有社会交往、处理公共关系的基本能力。

身心素质：拥有健康的体魄，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和乐观的人生态度。

四、课程体系

本专业分通识课、专业基础课、专业选修课、公共选修课、实训课几大部分，核心课程包括管理学、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理、营销策划实务、消费者行为学、市场调研与预测、广告学、营销前沿案例分析与讨论等。实训课程包括市场调查与预测实训、统计学原理实训、营销综合实训、ERP沙盘实训、商科综合实践等6门课程。

五、师资队伍

市场营销专业教学队伍教学经验丰富、学历层次高、年龄结构合理、知识结构优化、师资配置科学。专任教师16人，其中副教授5人，讲师11人，专业教师中拥有讲师或以上职称的专任教师数量占本专业教师人数100%，且教师队伍中硕士13人。

六、教学条件

市场营销专业配备了丰富的实训室和教学设备，现有市场营销实训室、市场调查与预测实训室、商科综合实训室和ERP实验室等，实验室设备先进，购置了相关的实训软件和实训设备。这些实验室将加强我们的实践教学，有利于提高学生的实际操作能力。学校图书馆拥有本专业图书资料丰富，能满足教师教学和科研、学生学习的需要。

目前本专业已与广州仙居果庄农业有限公司、、中国移动通信集团广东有限公司广州分公司、广州平实通讯器材有限公司(OPPO粤北公司)等17家企业建立了校外实习实践教学基地，为增强学生的实践能力提供了保障。

七、就业前景

社会在变，环境在变，商业的本质不变，市场营销洞察机会。社会越进步，市场就越繁荣，就越需要营销。

八、报考建议

营销策划，智赢天下。今天人们驰骋于移动互联网、大数据营销时代，欢迎有志纵横商海、立志成为营销精英的广大考生报读本专业。